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  市民李女士表示,她 在看盤時會註意到開發商的口號,能直接感受開發商的性格和特點。"至少像碧桂園的'給你一個五星級的傢',通過大量的廣告洗腦,在你身邊還沒有碧桂園的產 品時,就先對他有瞭認識和好感。"采訪中也有不少市民說不上自己小區開發商的口號是什麼,但經記者提醒後,不少人都會表示"有印象"。采寫:南都記者 韓 晶元

  品牌口號多源自本行二順位債權貸款全省皆可處理

  戴比爾斯的"鉆石恒久遠,一顆永流傳",耐克的"JUSTDOIT",乃至消失於手機行業的諾基亞的"科技以人為本",這些品牌口號即英 文所稱的slogan你耳熟能詳吧?其實品牌開發商大多也有自己的口號,你很可能在電視上聽過"讓建築贊美生命"或是"給你一個五星級的傢",那麼大開發商的品牌口號比較喜歡哪些用詞?又有哪些口號顯得與眾不同,這次我們就用專業軟件來分析點評一下。

  大 多數口號在10個字以內。在這些口號中,有的是開發商給自身定位,如恒大的"中國標準化運營的精品地產領導者"、陽光城的"中國時尚社區建設領跑者"等; 有的是一種宣言和未來發展理念或對業主的承諾,如碧桂園的"給你一個五星級的傢"、龍湖的"善待你一生";也有的是在企業名字基礎上發揮而成,比如佳兆業 的"佳居樂業"和文一集團的"文啟心智,仁德合一",後者甚至淡化瞭開發商特質。

  南都記者采集瞭今年上半年房地產企業銷售50強企業的品牌口號,並用詞頻軟件分析。發現大多數開發商品牌口號偏重大氣沉穩,並且采用與所在行業直接相關的用詞,有24傢的口號裡包括瞭"建"、"築"和"造"三個與建設相關聯的詞匯,比如排名第一的萬科,口號就是"讓建築贊美生命";世紀金源的"為民生蓋房" 可以說是"建築"的最通俗表達。在磚頭水泥之外,有很多開發商喜歡把品牌口號與生活相聯系,畢竟企業的最終客戶是要安傢樂業的業主。因此"生活"成為出現第二頻繁的詞匯也就不奇怪瞭,共有11個口號中提到瞭它,其中排名第二的綠地地產就用瞭"營造美好生活"。口號中帶有"傢"、"居"字樣的也有8個。

新聞來源http://fs.house.sina.com.cn/news/2014-11-07/08314576434.shtml

  企業口號員工基本稔熟於心

  南都記者在調查中發現,多數員工對自己所在公司的品牌口號都能張口就來,一方面是員工培訓時都會對其進行闡釋,另一方面口號大多數情況下伴隨企業LOGO出現,每天上下班總會見到。

  雅居樂相關負責人就向記者表示,雅居樂地產的"遠見、心建、共建未來"強調的是企業的策略性。"不管做什麼項目,都是長遠規劃,就像劍橋郡這樣的大盤,各種 配套、未來發展肯定是要早早規劃好的,強調的是提前很久的規劃和大盤佈局;心建是員工內心對集體的熱愛,共建未來是利益共享,結合各種資源推進事業。"該 負責人笑著說,品牌口號除瞭在員工培訓時會有瞭解,在實際工作中確實也會感受到,可以說是對企業做事方式的總結。但他也表示,該口號內容不太直接面對消費 者,因為物業、工程、營銷等部門可能有不同的細分理念和口號,比如雅居樂物業口號就是"用心服務、微笑服務"。



  [名詞解釋]

  Slogan:是廣告界常用的英文詞匯,意為口號。廣告口號是一種較長時期內反復使用的特定的商業用語,作用是以最簡短的文字把企業或商品的特性及優點表達出來,給人濃縮的廣告信息。



開發商最愛用啥詞?銷售50強近半離不瞭"建築造"

  另一個較多出現的字眼是"城",有7句口號提到。在中國城市化進程中,開發商還是有很多機會參與造城的宏大事業。形容詞"美好"和"用心"也是較多出現的詞匯。

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